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金价高位震荡倒逼黄金珠宝企业提升品牌力。业内人士表示，成熟的黄金珠宝市场，需要精细化、多层次的品类与品牌划分。目前中国黄金珠宝市场仍以大众化基础产品为主，高端细分赛道正逐步形成，属于行业良性细分发展的积极信号
6月9日，多家黄金珠宝品牌公布的单克金饰价格继续下调，最新价格已较年内高点下跌约400元。尽管金价大跌，但是金店的客流量并未出现显著提升。金价波动之际，黄金珠宝企业正聚焦提升品牌力以谋求突围。
单克金饰价格
较年内高点下跌约400元
6月9日，多家黄金珠宝品牌公布的境内足金饰品价格再现下调。相较今年1月逾1700元/克的历史高点，最新单克价格已下跌约400元。
具体来看：6月9日，中国黄金足金饰品价格为1316元/克，单克较1月29日低403元；六福珠宝足金999/足金境内价格为1314元/克，单克较1月29日低390元；周大福足金（饰品、工艺品类）、潮宏基足金（首饰摆件）境内价格为1316元/克，单克较1月29日低390元；老庙黄金上海区域价格为1317元/克，单克较1月29日低389元；周生生足金饰品境内价格为1322元/克，单克较1月29日低386元。
广东南方黄金市场研究中心主任宋蒋圳对上海证券报记者表示，金饰价格主要受锚定上海黄金交易所实时报价的黄金原料价格影响。此外，影响因素还包含品牌溢价、运营成本、库存与利润调节等。
近期，受美联储加息预期升温、美债收益率攀升、美元走强、避险情绪降温及部分资金获利了结等多重因素影响，国际金价和国内金价持续下跌。同花顺数据显示，截至6月9日18时23分，伦敦现货黄金盘中最低价为4314.76美元/盎司，上海黄金交易所现货黄金（Au99.99）盘中最低价为944元/克，几乎抹去2026年以来涨幅。
金饰消费持续承压
今年以来，受国际金价高位震荡影响，国内黄金首饰消费持续承压，黄金首饰消费量继续下滑。中国黄金协会日前发布的数据显示，2026年一季度，黄金消费量303.292吨，同比增长4.41%。其中，黄金首饰消费量为84.620吨，同比下降37.10%。
6月9日，记者走访上海、深圳多家商场发现，金店客流量普遍不高。在上海陆家嘴的一家商场，潮宏基柜台工作人员表示，6月1日至18日开展黄金首饰克减80元以及定价首饰八五折的活动，消费者心态分化，有的倾向于越涨越买，有的则等待低位入手。在深圳水贝国际珠宝交易中心、水贝万山珠宝商业中心，部分专柜前聚集了一些消费者，他们仔细挑选金饰，咨询款式与价格，但也有不少品牌专柜鲜有顾客到访。
“今天，商场黄金统一售价1112元/克，较年初有所回落，但与去年同期相比，黄金价格上涨了五成，价格处于高位水平。”金銡祥金行总经理张学鹤表示，今年以来购金的客户明显减少，专柜销量同比下降至少30%。
记者注意到，前往深圳水贝商场购金的消费者以女性为主。大部分消费者倾向于选购数克重的黄金饰品，10克以上的大件金饰鲜有成交。金福兽总经理余永安表示：“今年以来，门店清闲不少，6月单日销售额远不及往年，最高一日仅卖出250克左右的金饰。”
黄金珠宝企业聚焦提升品牌力
金价高位震荡倒逼黄金珠宝企业提升品牌力。
越来越多黄金珠宝品牌开设设计更精美、服务更优质的“新形象店”，试图满足高端客群需求，提升单店效益。六福集团执行董事兼营运总裁王巧阳表示，未来，六福集团将持续提升门店坪效，推动整体品牌形象的提升。
此外，通过产品创新吸引年轻消费者，也是黄金珠宝企业持续发力的方向。今年4月，老凤祥与侏罗纪世界发布了IP联名系列新产品。“下半年，公司还计划与一个经典国漫IP携手推出新的联名合作。”上海老凤祥有限公司市场部经理李明浩透露。
老牌企业着力求变的同时，新的竞争者也在持续涌现。以古法黄金为代表的高端黄金珠宝赛道，迎来了琳朝、君佩、宝兰、敦煌金等行业新秀的门店拓展。
世界黄金协会中国区首席执行官王立新近期表示，总体来看，品牌向上延伸布局高端产品线、升级品牌形象，是市场发展的必然规律之一。成熟的黄金珠宝市场，需要精细化、多层次的品类与品牌划分。目前，中国黄金珠宝市场仍以大众化基础产品为主，高端细分赛道正在逐步形成，属于行业良性细分发展的积极信号。
“关键点在于，黄金珠宝品牌在入局高端赛道后，能否打造独有的产品特色与核心差异化卖点。高端赛道目标客群范围相对较窄，对消费甄选标准与品质要求非常高，品牌唯有形成独特核心竞争力，才能锁定对应客群，避免陷入同质化竞争。这才是行业长期良性发展的核心方向。”王立新说。
（文章来源：上海证券报）
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